Author Archives: Alejandra Castro

About Alejandra Castro

Historiadora, culturalista y periodista potencial. No nací, pero crecí en la web. Me importa la política, me obsesiona estudiar la forma en que los medios ayudan a moldear nuestras opiniones, trabajo en proyectos de cultura alternativa y me considero una pequeña feminista.

La manipulación

Aquí voy a hablar de manipulación. Hay varias formas de entenderla, pero básicamente se reduce a dos perspectivas, la conspirativa y la estratégica, o la no conspirativa. El tema de la manipulación de la información por parte de un medio de comunicación como El Tiempo ya es cuento viejo, se ha estudiado su papel en las elecciones políticas, en la definición de roles de género, en las decisiones de compra de los lectores, etc. En estos ejemplos intervienen las dos clases de manipulación, la que implica que sin darnos cuenta nos están llevando por el camino por el que los magnates interesados quieren llevarnos, y la que no nos elude, pero por medio de la cual hacemos un pacto implícito con el medio que está poniendo a nuestra disposición la información, el pacto es el de creerle y asumir esa información como parte de nuestro catálogo intelectual, además de hacerle caso cuando nos dice dónde debe estar nuestro dinero.

Esta última forma de manipulación, la que aceptamos porque sabemos que con ella sobrevive el periódico, y ya sabemos: de algo tienen que vivir los medios, conlleva aunque no quisiéramos, la legitimación de la manipulación del tipo conspirativo. Esto ocurre todos los días cuando pagamos por acceder a la información que necesitamos (o que nos han enseñado a necesitar) y no pensamos en, o echamos a un lado el dilema frente al hecho de que el ente capaz de manipular la información para suplir nuestras necesidades es una empresa con ánimo de lucro. Bueno, el resto también se ha estudiado bastante, el periódico es entonces un producto de marketing*, la plata debe venir de algún lado, y si Pepito aporta, Pepito querrá que sus intereses tengan una representación en la información del medio.

*Recordar que El Tiempo virtual está dispuesto a caminar por lo que durante la exposición llamé mentalmente “la delgada línea del meme” para venderse.

Ahora, lo que me pareció más interesante de la exposición de Renata es que la mayor parte de sus aportes tenían que ver con las “necesidades del usuario”, las cuales parecen estar clarísimas y ser inmutables. A partir de eso entendí, y tal vez estoy declarando que el agua moja, que lo ideal para la compañía sería hacer que sus objetivos coincidieran perfectamente con las nombradas necesidades de los usuarios. Y voilà! Ahora tenemos el “debes hacer”, “debes leer” y “debes saber” como la verbalización de la manipulación encarnada en orden . El éxito de ambos tipos de manipulación es que hasta lo que pensamos favorezca lo que los intereses del medio necesitan de nosotros, no como lectores, como compradores.

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Protagonismo para el teatro universitario

Nuestro medio es una revista digital que contiene en sus páginas el mundo del teatro universitario. Reunimos las fechas de las funciones de los grupos universitarios, pero también sus historias y sus perfiles, así como también reseñas de los montajes. Esta revista digital tiene el objetivo de crear comunidad, atraer a los amantes del teatro, crecer y sacar adelante los proyectos de los hacedores del teatro no profesional. Reunirlos, darles visibilidad, proponer ideas ambiciosas como la creación de un festival.

Nuestra propuesta periodística es la creación de una revista digital en la que se dé visibilidad al teatro que se hace a nivel universitario, tanto en grupos como carreras escénicas. Nuestro objetivo principal es mostrar el valor del esfuerzo y el trabajo de los actores, los directores,los productores y en general de todas las personas que trabajan en la realización de un montaje de teatro universitario.

Aquí una muestra de lo que queremos que sea visto por muchas más personas:

Publicidad cultural

Decidí escoger el reto de preguntarle a la gente qué tipo de publicidad querían ver en mi medio. Para incrementar las opciones no especifiqué que se trata de un medio sobre teatro universitario, les dije “En una revista sobre cultura ¿qué publicidad les gustaría ver?”. La pregunta, planteada de esta manera, además de atraer más gente, ofrece una perspectiva acerca de lo que la gente asociaría con productos vinculados a lo cultural. En cuanto a esto último los resultados son un poco previsibles, sólo una sugerencia de publicidad sobre tecnología, y ninguna acerca de… objetos (me refiero a perfumes, joyas, ropa, etc.), excepto una que entre medio en chiste, medio en serio propuso publicitar la cruz de gólgota.

Bueno, ¿qué les gustaría ver?. La respuesta más popular fue publicidad de restaurantes, como muchos dicen, todo el mundo come, de esta manera tendré que buscar una alianza con Diego cuando su pretenciosometro sea reconocido. Después, nombraron los libros, las librerías, publicidad sobre lanzamientos recientes y sobre historietas. Por ese mismo camino van las exposiciones artísticas, los museos y los conciertos.

Imagen de AFH Boston en http://vimeo.com/107056108

Ahora, los menos populares son por ejemplo, los bares, los viajes, los centros de yoga, los cursos y las entidades culturales del Estado. Sin embargo, en los últimos dos, junto con otra sugerencia: hacerle publicidad a las universidades, es donde veo mayores oportunidades para mi medio. Ya apuntando a lo concreto, esas tres áreas apelan de manera particular a la audiencia de nuestro medio, los jóvenes universitarios.

Finalmente, debo decir que las personas que me colaboraron insistieron mucho en que debería hacerle publicidad al vino y a la cerveza, pero eso sí, a la cerveza artesanal, me aclararon, porque no querría meterme con empresas grandes si mi medio es de cultura. Pero, ¿en verdad no quiero acceder al dinero de las empresas grandes? No lo sé, a lo mejor haría un poquito más posible la oportunidad de un Festival de teatro universitario, o de pronto no

El Bardo Revista de teatro universitario

Concepto

El Bardo es una revista digital que reúne en sus páginas el mundo del teatro universitario. Nuestro contenido incluye el calendario de las obras de las diferentes universidades de Bogotá, reseñas de los montajes, perfiles de los directores y los grupos, además de lo necesario para hacer despegar una comunidad amante del teatro.

estructura1

Nuestro medio se compone de 4 secciones principales:

  • Obras: donde mostraremos los montajes en temporada, en construcción y de repertorio.
  • Grupos: clasificados por universidad, aquí se centrará la información acerca de los grupos de teatro.
  • Perfiles: Hablaremos de las personas que trabajan en las obras sobre y detrás del escenario.
  • Festivales: Uno de nuestros objetivos es ser reconocidos dentro de los festivales teatrales,al igual que la creación de uno propio. Por ese motivo, hablar de los festivales ya presentes hace parte de las publicaciones que estarán en El Bardo.

Nuestra periodicidad la define la demanda.

No nos limitamos al texto, para transmitir la experiencia del teatro nos serviremos de fotos y videos.

sostenibilidad

Nuestra forma de financiamiento principal es el crowdfunding o financiación colectiva. Sin embargo, también buscamos cómo sobrevivir a través de alianzas de contenidos con otras revistas culturales, Google Ads, becas y subsidios estatales o privados, alias “las hermanitas de la caridad”, y finalmente, cuando hayamos establecido nuestra comunidad, venta de membresías.

Échele un poco de seriedad

A nadie le gusta hablar de drogas seriamente. Toda conversación al respecto pasa o por el tabú, o por la chanza,o por la condenación. El medio que levanta la bandera en Colombia al hablar sin tapujos ni misticismos sobre el tema es Échele cabeza cuando se dé en la cabeza.

Échele cabeza no es original ni estrictamente un medio digital, más bien es, como muchos ya deben haber escuchado, un programa de orientación y reducción de riesgos entre la población consumidora de sustancias psicoactivas el cual también trabaja por su desestigmatización social. Ahora, es la difusión de sus contenidos a través de su página web lo que le da a este programa su valor real.

infosustancias

El portal echelecabeza.com  reúne información sobre las sustancias psicoactivas más consumidas en las calles de Bogotá. Lo interesante es que además de los datos básicos y científicos de cada droga, le cuentan al usuario qué efectos esperar, cómo asumir la “bajada”, qué comer y qué evitar. Allí también se encuentran videos y cortometrajes con contenido alusivo a sus campañas, algunos de los cuales son producto de concursos promovidos a través del medio mismo. Es de notar también, que el portal web es el lugar donde se hacen disponibles los artículos de investigación que son la parte fundamental del programa, así como la recolección y la reseña de las experiencias de las “salidas de campo” de sus campañas a Rock al Parque o a Bogotrax, por ejemplo. Todo lo anterior se lleva a cabo con un manejo estético supremamente atractivo y que apela precisamente a la audiencia a la que apunta, con esto quiero decir que la conoce, Échele cabeza sabe a quién le está hablando, a diferencia de la mayoría de campañas estatales en cuanto a… cualquier cosa.